Nova Spaten Pro chega em setembro e une cerveja sem álcool com proteína para conquistar consumidores focados em bem-estar e desempenho físico.
A Ambev anunciou uma inovação que promete chamar a atenção dos consumidores e movimentar o mercado de bebidas no Brasil. A partir de setembro, a empresa começará a vender a Spaten Pro, uma cerveja sem álcool enriquecida com 10 gramas de proteína por lata. O lançamento acontecerá inicialmente nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.
A novidade representa a entrada da fabricante em um segmento que combina o universo cervejeiro com o mercado de alimentos funcionais, mirando um público cada vez mais interessado em saúde, bem-estar e novas opções de consumo.
Spaten Pro une cerveja sem álcool e proteína
Produzida no estilo Munich Dunkel, a Spaten Pro apresenta coloração entre cobre intenso e marrom escuro, além de um perfil marcante de malte. O grande diferencial, porém, está na composição: cada lata contém 10 gramas de proteína, característica inédita dentro do portfólio global da AB InBev, controladora da Ambev.
A estratégia da empresa é ampliar as ocasiões de consumo e disputar espaço não apenas com outras cervejas sem álcool, mas também com isotônicos, suplementos e bebidas voltadas para quem busca melhor desempenho físico e hábitos mais saudáveis.
Mais de 100 protótipos até chegar à fórmula final
O desenvolvimento da Spaten Pro foi realizado no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, localizado no Rio de Janeiro. Segundo a companhia, foram produzidos mais de 100 protótipos até que a receita definitiva fosse aprovada.
A campanha oficial de lançamento será apresentada após a terceira edição do Spaten Fight Night, evento marcado para o dia 29 de agosto.
Mercado de cerveja sem álcool segue em crescimento
De acordo com a vice-presidente de Marketing da Ambev, Dani Waks, os hábitos de consumo vêm mudando rapidamente, o que incentiva a empresa a ampliar seu portfólio.
Segundo a executiva, os consumidores não se limitam mais a uma única marca ou categoria de bebida, fazendo escolhas diferentes ao longo do dia e da semana. Por isso, oferecer opções variadas fortalece todo o segmento cervejeiro.
A aposta acompanha uma tendência crescente da indústria de alimentos. Produtos ricos em proteína deixaram de ser exclusivos de atletas e passaram a integrar categorias como iogurtes, cafés, sorvetes, barras de cereal e sobremesas.
Ao mesmo tempo, o mercado de cervejas sem álcool continua em expansão. Dados do Ministério da Agricultura e Pecuária apontam que o Brasil já é o segundo maior mercado do mundo nesse segmento, atrás apenas da Alemanha. Nos últimos dois anos, a produção desse tipo de bebida cresceu sete vezes no país.
Com a chegada da Spaten Pro, a Ambev aposta em uma combinação inédita para conquistar consumidores que buscam alternativas mais funcionais sem abrir mão da experiência de beber cerveja. O desempenho da novidade no mercado deverá indicar se a união entre cerveja sem álcool e proteína tem potencial para se consolidar entre os brasileiros.
