A FIFA World Cup 2026 já começou a movimentar o mercado publicitário no Brasil antes mesmo da bola rolar. Desde o início de 2026, grandes marcas têm apostado em ex-jogadores históricos da Brazil national football team para campanhas ligadas ao Mundial.
Empresas como McDonald’s, Brahma, Itaú, Superbet e Banco Inter têm utilizado nomes consagrados do futebol brasileiro em ações publicitárias que exploram memória afetiva, nostalgia e identificação popular.
O movimento reforça uma estratégia clássica do marketing esportivo: conectar emoção, história e credibilidade para aproximar o público das marcas durante grandes eventos esportivos.
Cafu lidera campanhas e amplia presença no mercado publicitário
Capitão do pentacampeonato mundial em 2002, Cafu aparece como um dos ex-jogadores mais requisitados pelas marcas em 2026.
O ex-lateral da Seleção Brasileira vem estrelando campanhas de empresas de diferentes segmentos, como McDonald’s, Shell Select, Gocase, Superbet, Gillette, JCB e Elgin.
A forte presença de Cafu nas campanhas mostra como sua imagem segue associada à liderança, carisma e ao espírito vencedor da Seleção Brasileira.
Kaká aparece entre os veteranos mais procurados
Campeão mundial em 2002, Kaká aparece entre os nomes mais acionados pelas marcas em campanhas relacionadas à Copa do Mundo.
O ex-meia está ligado a ações publicitárias de empresas como O Boticário, BTG Pactual, Adidas e OPPO.
Além do histórico dentro de campo, Kaká mantém forte apelo comercial por associar sua imagem a profissionalismo, carisma e alcance internacional.
Zico segue como referência para diferentes gerações
Ídolo histórico da Seleção Brasileira nas Copas de 1978, 1982 e 1986, Zico também aparece entre os veteranos mais presentes em campanhas publicitárias.
A imagem do ex-jogador foi utilizada por marcas como BETesporte, OralUnic, Hapvida e Unilever Pro.
A presença de Zico nas campanhas reforça a busca das empresas por figuras capazes de dialogar com diferentes gerações de torcedores brasileiros.
Vampeta e Denilson unem futebol e entretenimento
Outro campeão mundial de 2002 presente nas ativações comerciais é Vampeta. O ex-volante apareceu em campanhas de marcas como Cielo, Decolar e BETesporte.
Já Denílson segue fortalecendo a transição entre futebol e entretenimento. O ex-jogador, que consolidou presença na mídia esportiva com o projeto Denilson Show, aparece em campanhas de iFood Benefícios, Casas Bahia, Centauro e KTO Brasil.
Nostalgia vira ferramenta poderosa no marketing esportivo
A forte presença de ex-atletas em campanhas ligadas à FIFA World Cup 2026 mostra como o futebol continua sendo uma das maiores ferramentas emocionais da publicidade brasileira.
Ao apostar em nomes históricos da Seleção, as marcas conseguem ativar lembranças de títulos, grandes jogos e momentos marcantes da cultura esportiva nacional — uma estratégia que tende a crescer ainda mais conforme a Copa do Mundo se aproxima.
