A Copa do Mundo perderá um de seus patrocinadores mais tradicionais. Após 32 anos de parceria, o McDonald’s decidiu não renovar seu contrato de patrocínio com a Federação Internacional de Futebol (Fifa). A informação foi divulgada pelo portal especializado em publicidade e marketing Adweek.
A parceria entre a rede de fast-food e a entidade começou em 1994, durante a Copa do Mundo realizada nos Estados Unidos. Desde então, a empresa manteve sua marca associada aos principais torneios organizados pela Fifa.
A decisão faz parte de uma mudança na estratégia de marketing do McDonald’s, que pretende concentrar seus investimentos em campanhas e projetos ligados às próprias marcas.
Campanha da Copa do Mundo de 2026 ficou abaixo das expectativas
O encerramento da parceria acontece após o McDonald’s realizar sua maior campanha publicitária voltada à Copa do Mundo, durante a edição de 2026.
Desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York, a ação alcançou mais de 110 países e foi considerada pela empresa sua principal iniciativa de marketing do ano.
Apesar da abrangência internacional, os resultados não atingiram as expectativas da companhia.
Durante a apresentação dos resultados financeiros do segundo trimestre de 2026, o diretor financeiro do McDonald’s, Ian Borden, reconheceu que a campanha contribuiu para movimentar os negócios e gerar entusiasmo entre os integrantes da rede.
No entanto, o executivo admitiu que o desempenho ficou abaixo das projeções estabelecidas pela empresa.
McDonald’s muda estratégia após parceria histórica com a Fifa
Com o fim do patrocínio, o McDonald’s encerra uma relação comercial que atravessou oito edições da Copa do Mundo, entre 1994 e 2022, além do Mundial de 2026.
A decisão representa uma mudança na forma como a companhia pretende investir em publicidade, priorizando iniciativas próprias em vez de depender de grandes eventos esportivos para promover sua marca.
Com isso, as próximas edições da Copa do Mundo não deverão contar com o McDonald’s entre seus patrocinadores oficiais, encerrando uma das parcerias comerciais mais duradouras da competição.
